La pubblicità arriva anche su Foursquare

I “Promoted Updates” hanno intenzione di aiutare l’utente a scoprire posti nuovi ed offerte allettanti

lunedì 30 luglio 2012

I social network hanno bisogno di un business model. Tutti, nessuno escluso. In qualche modo cioè bisogna portare “la pagnotta a casa”, ossia guadagnare. In molti si affidano al sistema “freemium”, ossia software gratuito per gli utenti ma privo di alcune funzioni “extra” e particolarmente appetibili, acquistabili con un upgrade magari in un secondo momento. Altri invece si affidano alla pubblicità – un modo ormai classico,  quasi antico ma sempre funzionante, per portare fresco denaro in cassa. Hanno scelto questa via i più famosi Facebook, Twitter e Tumblr; da poco ha pensato di farlo anche Foursquare.

Il più noto tra i social network che permettono la geolocalizzazione dell’utente da qualche giorno ha infatti lanciato una sua piattaforma pubblicitaria, o meglio un sistema di visualizzazione di contenuti promozionali, tutto interno al social network. L’iniziativa è stata annunciata con questo post sul blog ufficiale.

I “Promoted Updates “ – questo il nome scelto per il formato pubblicitario – hanno la dichiarata intenzione di aiutare l’utente a scoprire nuovi posti, luoghi interessanti oppure offerte particolarmente allettanti. Un prodotto a pagamento a tutti gli effetti, offerto ovviamente alle aziende che hanno intenzione di investire su questa piattaforma per aumentare la propria visibilità. Il target principale a cui Foursquare mira è quello costituito dal “Local business”, ossia dalle aziende medio-piccole (in particolar modo esercizi commerciali), anche se è del tutto lecito attendersi grandi investimenti anche da macro-corporation che spendono grossi budget per la promozione dei propri brand e/o prodotti.

Chi acquista pubblicità su Foursquare può mandare degli update agli utenti che si trovano nelle vicinanze della propria venue (del luogo di cui si è amministratori), indipendentemente dal loro status, cioè  se sono già passati dal posto e hanno fatto check-in o se non ci sono mai stati ma potrebbero essere clienti appetibili. Questa distinzione non ha importanza: chi appartiene ad una delle due categorie può ricevere gli aggiornamenti “comprati” dall’azienda che ha investito in pubblicità.  Oltre agli update, è possibile inviare agli utenti anche dei “Promoted Specials”, ossia offerte speciali finalizzate alla fidelizzazione del cliente, esistente o potenziale che sia. Tutti questi messaggi (che possono anche essere accompagnati da foto) saranno visualizzati nella stessa area in cui attualmente gli utenti leggono i suggerimenti dei propri amici, o meglio dei contatti che hanno all’interno della piattaforma.

Il sistema pubblicitario è contestuale, ossia si basa su un algoritmo che funziona in maniera simile a quella di Google Adwords; in altre parole, se un utente cerca il termine “pizzeria”, il sistema gli mostrerà, tra gli altri risultati, anche promoted updates riguardanti pizzerie, ristoranti e luoghi di ristorazione affini o magari negozi che vendono utensili per la cucina, ecc.

Al momento diverse importanti aziende, come Gap, Hilton, Best Buy, hanno già speso parte del loro budget pubblicitario su Foursquare in qualità di tester. Ma tante altre potrebbero presto seguire a ruota l’esempio di questi grandi marchi; ad oggi le società registrate sulla piattaforma – cioè quelle che hanno richiesto di diventare titolari e amministratori di una venue - sono oltre un milione in tutto il mondo e la cifra potrebbe tranquillamente salire nei prossimi mesi. Le società interessate ad investire possono già prenotarsi su questa pagina: http://www.tfaforms.com/250858

Nicola Smeerch Bruno