Nuovi investitori per la piattaforma pubblicitaria di Twitter

La piattaforma pubblicitaria di Twitter continua a crescere e si apre e nuovi investitori.  Un recente accordo con American Express le consentirà di ospitare gli annunci di 10.000 aziende. La notizia arriva dal sito AdAge.com.

Questa nuova partnership - che si prospetta come una manna per le casse di Twitter - consentirà anche all’azienda di entrare in contatto con la piccola e media impresa. Da venerdì scorso (17 febbraio) infatti, qualsiasi investitore dotato di un conto American Express, o qualsiasi venditore che accetta carte AmEx, può accedere alla piattaforma pubblicitaria di Twitter e pubblicare in totale autonomia un annuncio – i cosiddetti “Promoted Tweets” - o aprire un “Promoted Account” (quei profili che vengono segnalati da Twitter agli utenti come “da seguire” ). Le formule proposte sono diverse; si può fare un’asta per i “Promoted Accounts” sulla base di “costo per follower” oppure una per i “Promoted Tweets” basata sul “costo per engagement”, dove per “engagement” si intende una partecipazione attiva dell’utente, ossia un’operazione come il retweet ad esempio. I grandi marchi nazionali saranno orientati a puntare su parole chiave e hashtag (le parole precedute dal carattere “#”) abbinati a grandi eventi mediali – come il Superbowl – mentre le piccole aziende avranno più interesse a scommettere su termini molto specialistici e a sviluppare un business più orientato al locale. Inoltre, come stimolo a provare il servizio,  la prestigiosa società emettitrice di carte di credito fornisce ai nuovi utenti un bonus da 100 Dollari da spendere subito in pubblicità sulla stessa piattaforma.

Altra novità di questo nuovo “upgrade” del network pubblicitario è la possibilità per gli investitori  di pagare immediatamente – via carta di credito, appunto – senza dover attendere l’invio delle fatture dagli addetti all’amministrazione di Twitter .  Gli annunci di questo primo gruppo di nuovi investitori pubblicitari inizieranno ad essere pubblicati su Twitter a marzo. Inoltre, quando l’esclusiva con American Express sarà terminata quasi sicuramente il progetto sarà esteso  anche ai titolari di altre carte di credito, se non proprio a tutti.

Sebbene sia ufficialmente ancora in fase beta, la piattaforma pubblicitaria di Twitter continua comunque a crescere. Lo scorso settembre c’è stata la prima apertura per i soli investitori “politici”,  a novembre è stato ampliato leggermente il numero delle società che testavano il servizio, passando da meno di 20 a 100. Adesso invece il network sembra pronto per diventare adulto; per la fine di marzo 10.000 aziende inizieranno a usarlo con regolarità, portando finalmente questo business nella sua fase matura. Un business, peraltro , molto consistente e in crescita. Stando a quanto dichiarato da Emarketer, nel 2011 Twitter ha incassato 139,5 milioni di Dollari, mentre nel 2012 è previsto che la cifra salga fino a 259,9 milioni (+86%). Nel 2014 il giro d’affari potrebbe arrivare anche a 540 milioni di Dollari.