Twitter apre la pubblicità alle presidenziali americane del 2012

Negli USA le elezioni presidenziali sono sempre motivo di grande fermento, è accaduto in passato e accadrà anche per quelle del 2012 – forse anche in misura maggiore; qualsiasi aspetto della vita sociale dei cittadini e quasi ogni ambito economico ne è coinvolto. Questo ormai è vero anche per i social network. Twitter, ad esempio, ha deciso di approfittare dell’elezione del prossimo Presidente per fare un po’ di sano business, ossia di capitalizzare il grande evento.

L’azienda fondata da Jack Dorsey, insomma, apre le porte del suo sistema pubblicitario alla politica. Il presidente della divisione “Global Revenue” dell’azienda, tale Adam Bain, attraverso una dichiarazione rilasciata al sito Politico.com ha fatto sapere infatti che Twitter, a partire da ieri, ha iniziato a permettere a dei politici di inserire i propri annunci nella sezione “search” del sito e anche nella timeline. I nomi degli investitori non sono stati fatti ma si sa che sono state già lanciate 5 campagne. Tuttavia Cnet è riuscita a strappare un’indiscrezione in più. Un portavoce di Twitter pare abbia dichiarato alla testata americana che Mitt Romney è uno dei il candidati che ha deciso di farsi pubblicità attraverso il loro social network.

«Posso confermare che Twitter ha iniziato ad accettare pubblicità politica a partire da oggi – ha dichiarato il succitato portavoce via email – Come primi inserzionisti abbiamo già raccolto un certo numero di candidati presidenziali e di comitati elettorali di partiti a dimensione nazionale».

I formati pubblicitari a disposizione per questo tipo di campagne esclusivamente testuali sono solo tre: 1. i cosiddetti “Promoted tweets” (twitt promozionali), che appaiono dentro la timeline degli utenti già follower dell’inserzionista e dentro i risultati di specifiche ricerche (su base tematica); 2. i “Promoted Trends”, ossia le parole chiave che appaiono nell’omonima sezione del sito (Trends) presente nella barra sulla destra; 3. I “Promoted accounts”, quegli account che lo stesso Twitter consiglia agli utenti di seguire. Stando a quanto affermato dallo stesso Bain, il formato più “Performante” risulterebbe essere quello dei “Promoted Tweets” in quanto è in grado di apparire tra i risultati di ricerca.



Ma quanto frutteranno queste campagne al social network? Difficile fare stime precise. Secondo gli analisti di eMarketer lo scorso anno Twitter è riuscita a fatturare ben 45 milioni di Dollari attraverso la raccolta pubblicitaria – poca roba, se si pensa ai 2 Miliardi di Facebook del 2010 e ai 4,27 che dovrebbe incassare quest’anno. Ma guai a sottovalutare queste cifre o a fare raffronti tra società alquanto differenti sia nel funzionamento che nel business model.

La base utenti di questo social network, che ha fatto la sua fortuna quasi sulla sola pubblicazione di status update da appena 140 caratteri, si espande a macchia d’olio e ha già raggiunto una cifra notevole; proprio all’inizio di settembre Twitter ha annunciato di aver raggiunto i 100 milioni di utenti attivi. Se poi si tiene presente che ogni mese sulle pagine del servizio arrivano ben 400 milioni di visitatori unici, allora vuol dire che ci sono davvero le premesse perché il social network dell’uccellino blu riesca a portare nelle proprie casse un discreto gruzzolo.  

Fonte: CNet.com