Un Magnum gratis per ogni sorriso regalato a Facebook

La Unilever ha deciso di regalare gelati per aumentare le proprie vendite di… gelati. Non ci credete? Guardate questo video.

La multinazionale – titolare in Italia dei marchi Algida e Magnum - ha deciso di iniziare ad installare macchinette automatiche per la distribuzione di gelati attraverso le quali l’acquisto non avviene più in cambio di monete ma grazie ad un sorriso.

Il funzionamento di questo nuovo modello d’acquisto è molto semplice e persino divertente – oltre che conveniente per l’utente/cliente. Quando la persona che desidera prendere un gelato si posiziona davanti alla macchinetta, questa le chiede di fare un sorriso davanti alla fotocamera. Un software denominato “smile-o-meter” stabilisce quanto è felice la persona fotografata e, in presenza di un sorriso, scatta una foto. A questo punto chiede al cliente se vuole che lo scatto appena realizzato venga condiviso con il resto del mondo e, in caso di risposta affermativa, condivide immediatamente il file su Facebook. Le macchinette, infatti, sono connesse a internet via Wi-fi, rete cellulare o cavo di rete. Non solo: il software di riconoscimento automatico è anche in grado di carpire informazioni demografiche sulla persona che ha di fronte, come sesso ed età (approssimativa), il che rende questa campagna molto ghiotta per gli uffici marketing della Unilever. Ultima operazione per il cliente concerne la scelta del gelato (un Magnum, un Solero, un Cornetto, ecc.), che avviene attraverso un enorme LCD touchscreen posizionato sul pannello frontale del chiosco automatico. Qui potete vedere un video che illustra la tecnologia dietro l’iniziativa.

Le foto realizzate attraverso questo sistema possono anche essere modificate in pochi passaggi dall’utente/cliente stesso sullo stile del software Photo Booth, in altre parole gli scatti si possono personalizzare con delle immagini in sovraimpressione come buffi baffi, capigliatura in stile afro, occhiali strambi, cravattone, ecc. Nel caso in cui, comunque il cliente non voglia o non sia intenzionato a partecipare a questa iniziativa, queste macchinette automatiche – che sono costate a Unilever 20 mila dollari cadauna – permettono anche di pagare i gelati nel modo tradizionale, cioè con del denaro contante.

Questa operazione di marketing sperimentale, denominata “Share Happy”, è stata ideata da SapientNitro e prevede l’installazione di macchinette in posti molto frequentati come i centri commerciali. La campagna durerà all’incirca 18 mesi e sarà sviluppata in tutto il mondo o, meglio, in tutti gli stati in cui Unilever vende gelati. La prima dimostrazione pubblica è avvenuta durante il Cannes International Advertising Festival; i primi test sono già partiti a Parigi, Lisbona e Singapore. Presto altre macchinette verranno installate anche su territorio inglese.